[디지털마케팅] MMP(Mobile Measurement Partner)란?

MMP(Mobile Measurement Partner)는 모바일 앱 마케팅에서 다양한 광고 채널과 미디어 소스, 광고 네트워크를 통해 진행되는 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 제3자 플랫폼을 의미합니다. MMP는 앱 설치와 인앱 이벤트를 올바른 마케팅 소스에 귀속시켜, 마케터가 캠페인의 투자 수익률(ROI)을 이해하고 최적화할 수 있도록 돕습니다.

MMP의 주요 기능:

• 데이터 수집 및 분석: 앱에 통합된 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 통해 사용자 상호작용 데이터를 수집하고 분석합니다.

• 어트리뷰션: 광고 노출, 클릭, 설치, 인앱 이벤트 등을 추적하여 어떤 마케팅 소스가 전환에 기여했는지 파악합니다.

• 통합 대시보드 제공: 여러 채널과 네트워크의 캠페인 데이터를 한 곳에서 확인할 수 있는 통합된 대시보드를 제공합니다.

• 사기 방지: 광고 사기를 탐지하고 방지하여 마케팅 예산이 효과적으로 사용되도록 지원합니다.

MMP의 장점:

• 정확한 캠페인 성과 측정: 다양한 채널의 데이터를 통합하여 캠페인 성과를 정확하게 측정할 수 있습니다.

• 효율적인 예산 할당: 성과가 높은 캠페인에 예산을 집중하여 마케팅 효율을 높일 수 있습니다.

• 시간 및 리소스 절약: 단일 플랫폼에서 모든 데이터를 관리하여 분석에 소요되는 시간을 절약할 수 있습니다.

MMP 선택 시 고려사항:

• 데이터 정확도 및 신뢰성: 정확하고 신뢰할 수 있는 데이터를 제공하는지 확인해야 합니다.

• 사기 방지 기능: 광고 사기를 효과적으로 탐지하고 방지하는 기능이 있는지 확인해야 합니다.

• 통합 가능성: 기존 마케팅 도구와의 원활한 통합이 가능한지 확인해야 합니다.

• 사용자 친화성: 플랫폼이 직관적이고 사용하기 쉬운지 확인해야 합니다.

대표적인 MMP로는 AppsFlyer, Adjust, Airbridge 등이 있으며, 각 플랫폼마다 제공하는 기능과 강점이 다르므로 비즈니스 요구에 맞는 MMP를 선택하는 것이 중요합니다.