[마케팅] 마이크로 인플루언서(Micro-Influencer)란?

마이크로 인플루언서(Micro-Influencer)는 소셜 미디어 플랫폼에서 비교적 적은 수의 팔로워(보통 1,000명에서 100,000명 정도)를 보유하고 있지만, 특정 주제나 관심사에서 높은 전문성이나 영향력을 가진 사람들을 의미합니다. 이들의 주요 특징은 다음과 같습니다:

1. 높은 참여율: 팔로워와의 신뢰와 소통이 잘 이루어져 있어 게시물에 대한 댓글, 좋아요, 공유와 같은 참여율(Engagement)이 높습니다.
2. 특정 분야 전문성: 패션, 뷰티, 여행, 건강, 기술 등 특정 분야에서 깊은 관심과 지식을 바탕으로 활동합니다.
3. 신뢰와 친밀감: 팔로워들과의 관계가 비교적 가까워 브랜드 메시지가 자연스럽게 전달되며, 팔로워들에게 진정성 있는 영향력을 행사합니다.
4. 효율적인 마케팅 효과: 팔로워 수가 많은 매크로 인플루언서에 비해 광고 비용이 저렴하지만, 타겟팅된 소비자 그룹에 도달할 수 있어 ROI(투자 대비 수익률)가 높은 경우가 많습니다.

기업들은 마이크로 인플루언서를 활용하여 보다 구체적이고 타겟팅된 마케팅 캠페인을 진행하며, 고객과의 신뢰 기반을 강화하려는 전략으로 활용합니다.