[마케팅] 메가트렌드(Megatrend)란? / 존 나이스비트(John Naisbitt)

존 나이스비트(John Naisbitt)는 1982년 출간한 저서 『메가트렌드(Megatrends)』를 통해 '메가트렌드'라는 개념을 처음으로 소개한 미국의 미래학자입니다.  이 책에서 그는 사회, 경제, 기술 등 다양한 분야에서 장기적으로 전 세계에 걸쳐 광범위하고 심오한 영향을 미치는 거시적 흐름을 '메가트렌드'로 정의하였습니다. 나이스비트는 이러한 메가트렌드를 분석하여 미래 사회의 변화를 예측하고자 했으며, 그의 예측 중 많은 부분이 현실화되었습니다.  

 

메가트렌드(Megatrend)는 사회, 경제, 기술, 환경 등 다양한 분야에서 장기적으로 전 세계에 걸쳐 광범위하고 심오한 영향을 미치는 거시적 흐름이나 변화를 의미합니다. 이러한 메가트렌드는 수십 년에 걸쳐 진행되며, 사회 구조와 일상생활에 큰 변화를 가져옵니다.

메가트렌드의 주요 특징:

1. 장기성: 메가트렌드는 최소 10년 이상 지속되며, 사회 전반에 걸쳐 깊은 영향을 미칩니다.
2. 광범위성: 특정 지역이나 산업에 국한되지 않고, 전 세계적으로 영향을 미칩니다.
3. 근본적 변화: 사회 구조, 경제 패러다임, 기술 발전 등 근본적인 변화를 수반합니다.

주요 메가트렌드 예시:

1. 디지털 전환: 인공지능(AI), 빅데이터, 사물인터넷(IoT) 등 디지털 기술의 발전으로 산업 혁신과 일상생활의 변화를 이끌고 있습니다.
2. 기후 변화와 지속 가능성: 지구 온난화와 환경 오염 문제로 인해 재생 에너지 사용 확대, 탄소 중립 목표 설정 등 지속 가능한 발전이 강조되고 있습니다.
3. 인구 고령화: 전 세계적으로 고령 인구가 증가하면서 노동력 부족, 사회 복지 비용 증가 등 다양한 사회적, 경제적 도전에 직면하고 있습니다.
4. 도시화 가속: 도시 인구의 증가로 인한 인프라 수요 증가, 주거 문제, 환경 문제 등이 부각되고 있습니다.
5. 글로벌화와 반(反)글로벌화: 무역, 투자, 인적 교류의 확대와 함께 보호무역주의, 자국 우선주의 등 반(反)글로벌화 경향이 동시에 나타나고 있습니다.

메가트렌드는 기업의 전략 수립, 정부의 정책 결정, 개인의 생활 방식 등 다양한 분야에 영향을 미치며, 이러한 흐름을 이해하고 대비하는 것이 중요합니다.