[마케팅] FAD(For A Day)와 트렌드의 차이

FAD(For A Day)는 특정 시점에서 빠르게 유행했다가 비교적 짧은 시간 안에 사라지는 경향이나 현상을 뜻합니다. 한국어로는 흔히 "일시적 유행" 또는 "단기적인 트렌드"로 해석됩니다.

특징:

1. 짧은 생명주기:
   • FAD는 일반적으로 지속 기간이 짧습니다. 보통 몇 주에서 몇 달 사이로 나타났다 사라집니다.
   • 예: 특정 패션 아이템, SNS 밈, 인기 음식 등.
2. 높은 관심과 열기:
   • 유행 초기에는 폭발적인 관심을 끌며 대중적으로 인기를 얻습니다.
   • 하지만 빠르게 새로운 관심사로 대체됩니다.
3. 일부 소비자층에 국한:
   • 특정 연령대나 관심사를 가진 소비자층에서만 유행할 때가 많습니다.
4. 본질보다는 화제성:
   • 주로 독창성이나 품질보다는 참신함, 재미, 또는 화제성을 통해 주목받습니다.

예시:

• 패션: 크록스에 붙이는 지비츠 장식
• 음식: 흑당 버블티, 당후루
• 엔터테인먼트: 특정 유튜브 챌린지나 틱톡 댄스
• 기술: NFT 열풍 (일부에서는 트렌드에서 FAD로 전락했다고 평가)

FAD와 트렌드의 차이:

• FAD는 일시적이고, 대부분의 경우 사회적·문화적 변화에 큰 영향을 미치지 않습니다.
• 반면, 트렌드는 보다 장기적으로 지속되며 사회적, 산업적 변화에 영향을 줄 가능성이 높습니다.

FAD를 이해하고 활용하면 소비자 관심을 짧게나마 끌어모으는 데 유용할 수 있지만, 장기적인 비즈니스 전략으로는 적합하지 않을 수 있습니다.

 

 

 

 

FAD와 트렌드는 모두 대중의 관심을 끌며 사회적인 흐름을 반영하는 요소지만, 지속성, 영향력, 형성 배경 등 여러 면에서 차이가 있습니다. 아래는 두 개념을 자세히 비교한 설명입니다.

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1. 지속 기간

• FAD:
  • 일시적으로 대중의 관심을 받는 현상으로, 일반적으로 몇 주에서 몇 달 정도 지속됩니다.
  • 초기에는 폭발적인 인기를 끌지만, 대체할 새로운 아이템이나 유행이 나타나면 빠르게 사라집니다.
  • 예: 스피너(피젯 스피너), 슬라임, 특정 유튜브 챌린지 등.
• 트렌드:
  • 상대적으로 장기적으로 지속되며, 몇 년 이상 대중의 관심을 유지하거나 점진적으로 변화합니다.
  • 시간에 따라 확장되거나 발전하며 사회적, 산업적으로 영향을 미칠 수 있습니다.
  • 예: 친환경 소비, 웰빙 트렌드, 디지털 노마드 문화 등.

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2. 영향 범위

• FAD:
  • 특정 대상이나 한정된 그룹(주로 젊은 세대)에 국한됩니다.
  • 대중문화, 유행성 상품, 또는 특정 소비 카테고리에 한정된 영향을 미칩니다.
  • 사회적 구조나 시스템에 큰 변화를 가져오지 않습니다.
• 트렌드:
  • 광범위한 인구 집단과 산업 전반에 걸쳐 영향을 미칩니다.
  • 경제, 기술, 문화 전반에서 중요한 변화를 일으킬 수 있습니다.
  • 예: 4차 산업혁명, 비건 푸드 확산.

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3. 기원 및 형성 배경

• FAD:
  • 주로 SNS, 미디어, 유명인의 영향으로 빠르게 확산됩니다.
  • 화제성이 높은 콘텐츠(밈, 챌린지)나 특정 사건을 계기로 시작됩니다.
  • 심층적인 사회적, 문화적 맥락과는 무관한 경우가 많습니다.
• 트렌드:
  • 특정 사회적 변화나 니즈를 반영하며, 개인이나 집단의 행동 양식을 변화시키는 데 기반을 둡니다.
  • 예: 기후변화로 인한 지속 가능성에 대한 관심, 고령화 사회로 인한 헬스케어 트렌드.

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4. 목적과 가치

• FAD:
  • 대중의 즉각적인 흥미를 끌기 위한 목적이 강합니다.
  • 감정적 반응(재미, 신기함, 충동적 소비)을 유도합니다.
  • 가치보다는 유희적 요소가 강합니다.
• 트렌드:
  • 보다 지속적이고 실질적인 가치를 창출하려는 경향이 있습니다.
  • 개인의 라이프스타일, 소비 습관, 산업 구조에 영향을 미칩니다.
  • 예: ESG 경영, 디지털 전환.

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5. 사라지는 방식

• FAD:
  • 빠르게 대중의 관심에서 멀어지며 기억에서 잊히는 경우가 많습니다.
  • 본질적인 가치를 제공하지 못해 오래 지속되지 못합니다.
  • 예: 흑당 버블티의 열풍은 금방 사그라들었지만, 버블티라는 카테고리는 여전히 존재.
• 트렌드:
  • 한 트렌드가 사라져도 새로운 형태로 진화하며 지속됩니다.
  • 예: ‘웰빙’ 트렌드는 건강, 운동, 유기농 식품 트렌드로 분화하여 계속 발전.

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요약 비교

구분	FAD	트렌드
지속 기간	단기적 (몇 주~몇 달)	장기적 (몇 년 이상)
영향 범위	특정 그룹이나 소비 카테고리에 한정	산업, 사회, 문화 전반에 걸친 영향
형성 배경	미디어·SNS, 화제성 중심	사회적 변화, 구조적 니즈에 기반
목적	흥미와 유희성 중심	지속적인 가치와 라이프스타일 변화
사라지는 방식	빠르게 관심 밖으로 밀려남	진화하거나 새로운 트렌드로 연결됨

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FAD와 트렌드를 구별하는 것은 마케팅이나 기획에서 매우 중요합니다. FAD는 단기적으로 소비자 흥미를 끌 수 있는 강력한 도구가 될 수 있지만, 지속 가능한 전략을 위해서는 트렌드를 기반으로 장기적인 기획을 하는 것이 더 효과적입니다.